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撰文 | 杨波

万万没念念到的是，整夜之间，有“陕西第别称酒”之称的西凤酒被部分网友冠名为“夹头酒”、“夹香型”等。这令品牌方始料未及！

何况，这一波负面舆情来的有点凶猛。这种负面形象一朝绑定，恐将严重影响西凤酒的发展。

IPO 4次不可的西凤酒，最近因为邀请网红“司马南”出席活动，被网友骂惨了。

这回西凤酒的口碑，真要崩塌了吗？

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恶评

最近，在许多平台，网友们默示要胁制西凤酒。

比如新浪微博平台：

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在抖音，西凤酒的批驳区也腐烂了。

网友们给西凤酒取了各式花名，什么“夹头酒”、“夹香型”。

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西凤酒的直播间，各式批驳刷屏了，比如“我身边一又友谁喝西风回绝”，“你们不买，我也不买了”“高力士代言”等等。 把主播都整无言了。

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终末，西凤酒直播间不得不关闭批驳。

以至，一些陕西当地的网友纷繁“割袍断义”，默示以后不喝西凤酒了。

这一波舆情，针对西凤酒的“炮火”似乎来的有点阴毒。

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启事

底本，事情的启事是中秋前夕，国花瓷西凤酒在西安举办“中秋盛唐夜宴”活动。现场会聚了广宽文化界名东说念主大咖、知名达东说念主，盛况超卓。其中就包括司马南。

活动开动前，筹办方面还将他行为“好意思妙嘉宾”宣传。

看得出来，西凤酒方濒临他委托了很高的盼愿，可能涓滴莫得预判到会激发这样大的争议。

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活动收尾后，在一些施行著述中，驾驭方欢欣、吟唱之情言外之味。比如“孤独学者、社会批驳家，全网粉丝卓绝5000万的司马南结识拨冗赴宴”，是“本届盛唐夜宴的一大亮点”。

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但网友们对此巴黎世家 丝袜并不买账。

尤其是司马南饰演“诗仙李白”，网友们果然破大防了！

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还有不解真相的网友，误认为是当地文旅部门邀宴客串的。

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不外，也有网友默示“便是李白再现”！

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但总体而言， 当前网上的公论依然负面偏多，对于西凤酒的品牌形象或已形成不良影响。

有传媒业内东说念主士还指出：“有几许东说念主会从此回绝喝西凤酒？”至少在高等宴请时，在不解对方客户价值不雅时，也许会介意辩论西凤酒不上桌。

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说的有几分真理。

激情都市第四色

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4次IPO未果

西凤酒，出自陕西宝鸡。

西凤酒的“黑”历史不少的。单单就繁重重重的IPO，就有不少“事儿”。

第一次冲击上市在2012年，因被曝光在2010年的财务事迹上作秀，畴前度实质耗费4.2亿元，不得志IPO“集结三年盈利”的硬性条目。

2016年，天然有中信产投的匡助，但西凤酒2012年-2014年营收和净利呈下滑趋势，财务高管也被爆出屡次挪用银行承兑汇票。

2017年，西凤酒又堕入了“贪腐风云”，原总司理张锁祥、原副总司理高波因靡烂、贿赂等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过贿赂得到原始股被判刑。

时隔一年后，2018年西凤酒再次冲击IPO，天然招股书和高管都没出问题，但一份检测敷陈袒露西凤酒旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，西凤酒最终出当前了证监会初次公成立行中止审查名单。

尔后，西凤酒插足了修王人内功的时期。

2019年1月起，张正担任陕西西凤酒厂集团有限公司党委布告、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长。在张正的操盘下，西凤酒开启“高端化、寰宇化”的发展政策，先后打赢了营销校正、品牌梳理、措置教学、技改扩能等一系列硬仗，尔后，西凤酒年均增长率冲破了20%，发展速率有目共睹。

据西凤酒官网先容，2023年，陕西西凤酒厂集团有限公司完满销售收入103.4亿元，同比增长23%，发扬跨过“百亿”门槛。

一系列得益单背后，市集对西凤酒的质疑声息也不少。

本年5月，“酒业内参”在《西凤酒虚胖的百亿营收，魅影重重有注水之嫌》报说念中指出：

一，西凤酒宣称达到百亿营收，但这个数字可能包含了税款，实质营收可能低于百亿。同期，与其他白酒企业比较，西凤酒的营收和盈利才智存在差距。此外，西凤酒公开财务数据与西凤集团公开的数据存在较大互异，也激发了对其营收实在性的质疑。

二， 西凤酒的净利润率远低于行业平均水平，这与其贴牌形态和过度依赖省内市集相关。何况，西凤酒的贴牌形态导致其对品牌的法规力弱，对西凤酒的盈利才智和品牌形象形成了负面影响。 

三， 西凤酒过度依赖陕西省内市集，这收尾了其在寰宇乃至大众市集的竞争力。

另外，西凤酒的估值也被质疑。

8月5日，西部产权来回网发布了一则《陕西西凤酒股份有限公司增资成交公告》。西凤酒近期完成了一笔增资，触及五家企业，出资金额合计约4.89亿元，合手股比例合计4.15%。把柄投资金额与合手股比例粗陋蓄意，西凤酒本次增资估值约为117.8亿元。参与增资的鼓吹中，除了长安汇通投资措置有限公司外，其他四家公司均为新鼓吹，且大批与西凤酒存在业务关联。

领先，有市集分析东说念主士指出，这种经销商合手股、纵横交错的关并吞构，有可能愈加“不利于”上市进度。

其次，西凤酒103.4亿营收，对应的估值才117.8亿元，市销率仅1.1倍。

咱们来肤浅作念个对比。

以2024年9月9日收盘蓄意，酒鬼酒昨年营收28.3亿元，对应当前的市值112亿元。市销率3.9。

以2024年9月9日收盘蓄意，今世缘昨年营收初次冲破百亿(101亿)，对应当前的市值469亿元。市销率4.6。

另外，公开贵府袒露， 从2019年-2023年第一季度，西凤酒审计交易收入差别为46.8亿、46.7亿、60.3亿、59.2亿和13.1亿元；年度审计净利润为7.47亿、6.7亿、8.7亿、7.6亿和1.7亿元。由于最新的数据不全，无法实在评估。

然则，西凤酒117.8亿元的估值，在业内东说念主士看来，并分歧理。这内部的实在原因，无从通晓。

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结语

企业营销，应该严慎遴荐“网红”。切勿因为“网红”的遴荐无理，给品牌形成负面影响。

据悉，9月19日下昼，西凤酒营销措置有限公司和西凤酒品牌运营有限公司扶植攻击下发 《对于治安市集施行活动的见告》。该“见告”中有一条是“活动拟邀请的大众学者、关键道导、文假名东说念主、集结大V等须合乎社会宗旨中枢价值不雅”。

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当前，该攻击见告是否与近日集结出现的负面舆情相关，不知所以。

上述的“合乎社会宗旨中枢价值不雅”是否暗指近日出现的争议“不合乎社会宗旨中枢价值不雅”？

对此，你们若何看？